2009年12月8日，北京大学白先勇昆曲传承计划启动会在北京大学百年纪念堂隆重举行。作为此次活动的全程赞助方，北京可口可乐饮料有限公司莫卫斌总经理、吴春明副总经理等中可一行代表出席了此次启动会。

中华人民共和国文化部副部长王文章先生、北大校长周其凤先生、文化产业院院长叶朗先生分别在启动会上致词，共同表达了对于昆曲艺术传承事业的重视。最后，由北大校长周其凤、昆曲大师白先勇老师、文化产业院院长叶朗先生，北京厂总经理莫卫斌先生一同开启传承昆曲艺术的序幕。

    自2005年白先勇青春版《牡丹亭》问世以来，经过五百多次的巡演，在海内外取得重大成功，更是在整个社会引起了巨大而持续的反响。此次“北京大学白先勇昆曲传承计划”在北京大学的正式启动标志着此计划的正式开始与实施。通过演出、展览等一系列的活动让更多的人接触昆曲、喜爱昆曲、发扬昆曲艺术、推动昆曲艺术的发展。我司积极参与到此次活动中，希望可以通过这个平台为民族文化贡献一份力量。

    中可集团一直对于教育、文化方面等多方面不断进行公益性的付出与投入，北京可口可乐饮料有限公司位于中国文化中心首都北京，更是希望与艺术、文化、教育等方面的多重合作，与北京大学一类的高等院校达成战略合作关系，更是通过成功的文化营销拉近品牌与消费者之间的距离，通过对于中国传统文化的支持，让更多的人了解并热爱可口可乐品牌，进一步扩大中可集团在消费者心目中的形象。